今年7月底，ChinaJoy在上海如火如荼地进行，一眨眼ChinaJoy也来到了第21个年头。在这一顶级盛会上，各大厂商大放异彩，抢夺流量。其中盛趣娱乐原(盛大娱乐)则携《热血传奇》《冒险岛》《泡泡堂》等承载了一代又一代玩家青春的经典IP亮相。

展会上，大众小编了解到《热血传奇》将在今年9月份迎来24周年，这个比CJ还大上几岁的IP，在展会上的风采丝毫不逊与其他新生代游戏，不少年轻人簇拥在传奇展台周围。

盛趣娱乐原(盛大娱乐)《热血传奇》无疑承载了一代80和90后玩家的青春回忆，但更多的，这款游戏也在“朝前看”，于新时代不断寻求突破点，比如最近时隔20年重开的新百区获得了骄人的成绩，取得了业界的广泛关注，我们有幸在ChinaJoy展会期间，对盛趣娱乐原(盛大娱乐)热血传奇IP总经理张羽先生进行独家专访。

热血传奇总经理张羽先生

作为业界大佬的张羽，拥有游戏研发与运营发行的傲人战绩，代表作包括《征途》《口袋奇兵》和《COK列王纷争》等诸多爆款产品，不仅在国内市场独树一帜，在海外也取得了巨大成功。

2.于变中求不变:

《热血传奇》是中国网游史上的一个“奇迹”，开创了引领中国网游产业发展方向的新范式，在24年后的今天仍然引得无数厂商竞相模仿，同时，热血传奇IP也深入人心，如今的诸如秒杀、PK、仇恨等概念，最早也能追溯到这个IP中，此外，“攻占沙城”的玩法深深地刻印在各大玩家的记忆里。

在游戏上线的第二年，传奇就取得了全球同时在线人数最高的成就，并在随后的数十年不断地展露自身的魅力。据《“传奇”IP影响力报告》显示，这个IP整体价值已经超过千亿，有超7亿用户注册，每年的总流水都保持在百亿元以上，至今仍在诉说着新的传奇故事。

关于新成绩，张羽首先就向我们介绍道：“新百区的在线人数又突破了记录，无论是流水、留存率，还是活跃度等都有点超出团队的预期，新百区开服的四组服务器全部满员，这还是我们对服务器进行了扩容后的表现，新玩家老玩家都在玩，还有很多人要排队，找回了传奇刚上线时的那种感觉。”

从中国网游市场萌芽，如今逐渐走向成熟，《热血传奇》作为见证者以及参与者的发展并非一帆风顺，张羽自己就提到，这24年来玩家的需求发生了变化，以前，玩家的诉求主要集中在探索新奇的游戏世界、结交朋友以及挑战自我的游戏体验上。如今，随着科技的进步和生活节奏的加快，玩家的诉求更加多样化和个性化。同时，移动游戏市场时代的到来，玩家的游戏*惯逐渐转向更加便捷的手机瑞，都让《热血传奇》受到了不小的影响。

多年来，不少端游时期的大IP红极一时，但面临如上的这些冲击时，他们中的大部分都陷入了“错失恐惧”中，要么不断地推出新内容新玩法，让游戏变得臃肿，逐渐褪掉了自身的特色，要么就仓促上线移植版，不考虑用户*惯，最终也逐渐淡出历史的舞台。

所以当提到《热血传奇》这24年里做得最好的一点是什么时，张羽很直截了当地说：“我们没有因为时间的推移而改变游戏的核心，而是通过不断的内容更新和技术升级，让游戏在保持原有魅力的基础上，焕发出新的活力。”这也就是说，玩家对游戏品质和游戏体验的追求，这种对优秀游戏体验的渴望，是贯穿始终的。《热血传奇》很敏锐地把握到了藏在时代里的变中之不变，让游戏持续焕发生机。

比如针对这次让传奇IP走向新生的新百区，盛趣就选择了最经典，也是认可度最高的1.76版本，让玩家们梦回那个装备全靠打，人人有钱赚的时代。一方面，新百区其用户基础很大程度上来自于“老百区”，这群玩家有着一个“三角需求”，即要求玩法纯粹、学*成本低、有情怀归属，1.76版本能兼顾传奇老粉丝的体验。另一方面，新百区也在游戏核心玩法上作出了“微创新”，诸如一些局内辅助、分身练级（内置挂机）等功能也适应了“碎片化”时代的要求，满足了不同年代玩家的游戏偏好。

而面对手游的冲击，热血传奇IP也有着自己的解法，其实，在很早之前，传奇就推出过相关的手游，近期传奇也在朝着小程序、云游戏、H5以及一些跨端领域进行探索，不断拓展着产品生态的边界。

游戏要有“韧性”固然是长青的秘诀之一，但究其本质，玩法内容毕竟是开发者做的，保持团队的创新状态和灵感可能才是第一要义。张羽表示，团队非常注重玩家的反馈，了解他们的需求，听取玩家的建议。此前，制作组开展了一次线下的“传奇盛宴”，多款传奇系列游戏的十大玩家与策划面对面，展开了深度的对谈，而这次的新百区的制作，在很多方面都听取了这些玩家的建议。

与此同时，团队内部也有着浓厚的创意文化，鼓励每一个成员提出新想法并进行实验。对于关注行业动态和技术前沿以及一些优秀的创新案例，盛趣娱乐原(盛大娱乐)也是“活到老，学到老”，不断激发团队的灵感和创造力，坚持自我革新。

在技术上，这次的新百区更新迭代了反外挂机制，每日最高100个批次封停账号。另外，团队也对服务器也进行了新一轮的升级、对操作以及画面的稳定性进行了调优、将AI技术引入游戏开发流程中…以此来践行长期主义的技术理念。

2.下一个24年，还将是兄弟:

无兄弟，不传奇，曾经百万玩家攻沙以及行会玩法让这一兄弟文化彻底传播开来，一度影响着国内MMO的营销策略：不少后来者都以爱恨情仇为噱头。在张羽看来，征途、传奇、COK等游戏能够打响自己的名号并在市场中长期立足下去，与其说是离不开“兄弟”二字，不如说是离不开“生活”二字，他提到，“游戏的背后都是玩家，玩家的背后就是生活本身。”所以，对于将游戏与这种生活体验高度相融，盛趣也沉淀出了一套积极的方法论，就是重视玩家的社交生态，以及提供足够的情绪价值。

目前《热血传奇》的年龄分布很广，从20岁年轻玩家到30和40岁中年玩家都有覆盖。在游戏中你会发现不同年龄段的人都时常“称兄道弟”，又或者打打杀杀追了一天，到头来反倒是不打不相识。

在这个基础上，这次的新百区也进行了深入的探索，比如优化社交系统，包括好友、行会等，促进彼此交流，实现社交破冰。引入CRM用户运营中心的服务模块，确保玩家能够获得及时的帮助和良好的游戏体验等。

其实可以发现，在24年的大浪淘沙后盛趣娱乐原(盛大娱乐)也逐渐朝着这一本质感悟靠近，即以玩家为目的，坚持玩家至上的理念。譬如借着这次ChinaJoy的线下盛会，盛趣娱乐原(盛大娱乐)就为全球7亿传奇用户呈上了玩家共创的同名主题曲。另外在代言人方面，此前也是选取了两位传奇大佬，重视“草根”的影响力。

张羽告诉我们，之所以做这种转变，近年来买量成本上升要占一部分原因，但最核心的还是希望让这个IP更加接地气一点，拉近大家的心理距离。

其实大众小编也发现，近年来盛趣娱乐原(盛大娱乐)逐步重视私域的流量的打造，希望好钢用在刀刃上，比如这次新百区“百万现金悬赏沙巴克”以及专属的推广员活动就是一个很好的证明。

就像很多玩家心中那个不可替代的沙巴克一样， 陪伴在一起征战沙场的那群兄弟同样不可替代。所以，在打通社交体验方面，对新百区来说也将是一个不变的课题，未来，新百区还会更新更多的社交互动和合作任务，比如跨服沙巴克将在9月28日开启，之后也将进行合区或者推出大服模式等，重现百万征沙的盛景。

上升到整个传奇IP，张羽也进行了展望：去年8月，盛趣原(盛大娱乐)拿到了韩国《传奇》系列IP在中国大陆完整的独占性权利，实现了《传奇》系列IP在国内的“大统一”。无论是玩家还是团队，这时大家都拧成了一根绳，有力量迎接新的挑战。今年新百区的成功更是提振了整个团队的信心，也让传奇IP走向下一个24年有了更多的底气。此后传奇也会在其他赛道作出更多元化的探索，不断完善IP矩阵，继续书写下一个“热血传奇”故事。